女性网红占多数，但收入却比男性低 30%。这是为什么呢？
卢安娜·迪亚斯
卢安娜·迪亚斯
3月17日，22日 | 阅读时间 5 分钟
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更新日期：2022 年 3 月 17 日
影响者性别薪酬差距
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现在是 2022 年，我对性别薪酬差距不再感到惊讶。这仍然是许多公司的日常事务，即使是那些在外部渠道中将自己定位为女性斗争一方的公司。
但我承认，下面的数据让我大吃一惊——即使算法给你的结果与我的截然不同，我相信这也会让你大吃一惊：尽管女性在影响力营销领域占多数，但男性的收入更高。这就是影响力营销公司 Izea 发布的新研究证明的。
根据这项研究，男性平均每篇帖子的收入比女性网红高出约 30%。令我惊讶的是，女性网红比男性网红多。所以，根据我对数学和比例的基本理解，女性网红应该是收入最高的人。你同意吗？
但事实并非如此……
数字中的图像是什么？
根据 Izea 的研究，2021 年，女性作为网红获得的赞助占比 85%。然而，在过去五年中，尽管男性在该领域的影响力明显较小，但薪酬却最高。
总体来看，男性每篇帖子的平均报酬为 2,978 美元，比女性高出 30%。
只有在一种情况下，情况才出现了逆转：在 Instagram Stories 格式中，女性每篇帖子平均收入 962 美元，而男性平均收入约为 609 美元。2021 年，女性作为网红的收入首次超过男性。
也许读了最后一段，你会觉得我们对同工同酬抱有希望，但不幸的是，情况仍然不平等，而且性别刻板印象还在不断加强。我的意思是什么？我将在下面回答。
另一项关于数字广告的研究发现，品牌在描绘传统性别角色的广告上投入更多。
根据Creative X 的研究，消费品广告中女性角色占 58%，男性仅 阿富汗 WhatsApp 数据 占 41% 。该结果基于对 2020 年和 2021 年美国 6,435 人观看的 3,406 条广告的分析。
尽管如此：
专业场景中 41% 的角色是男性
49% 的广告支出描绘了职业场景中的男性
所有分析的女性角色中，只有 44% 出现在职业环境中
24% 的投资用于以女性为主角的广告（与以男性为主角的同类型广告相比，这几乎是投资的一半）
存在感和刻板印象是，金钱不是
更多，那就没问题，但市场不愿意让她们被广泛视为专业人士，因此它在男性占据工作场所的广告上的投资几乎是男性的两倍。
此外，还有一个很大的问题，就是在某个行业中女性占多数，但大部分的钱却都给了男性（做同样的工作！）。
在我看来，作为一名从事社会影响、多样性、公平和包容性 (DEI) 工作的 Rock Content 专业人士，品牌和影响力营销业务喜欢让女性出现并掩饰某种关于性别平等的进步主义。但金钱和投资仍然被视为“男人的事”。
只要我们女性继续为男性提供同样的服务却获得更少的报酬，社会经济增长的障碍就依然存在。不幸的是，即使在看似最现代化的空间里，性别平等仍然不是真正的承诺。因此我们需要保持警惕。