Компаниям необходимо по-настоящему о
Posted: Sat Jan 18, 2025 8:15 am
Итак, я думаю, можно сказать, что это неоспоримо: чтобы по-настоящему наладить связь со своей аудиторией, брендам и компаниям необходимо представлять свои взгляды и мнения.
Однако это должно быть представлено не только в рекламных и маркетинговых кампаниях — недостаточно просто поднять флаг или говорить об этом. Реальные действия также стали основополагающей частью для роста и узнаваемости брендов, которые хотят выделиться на рынке.
Представительство — это гораздо больше, чем просто маркетинговый инструмент
Вот ключевой момент: хотя тема разнообразия широко обсуждается в деловых лекциях, фильмах, новостях и рекламе, ее следует рассматривать не как хорошую маркетинговую стратегию, а как необходимую форму инклюзивности и уважения.
Во многих случаях бренды могли неправильно понять сообщение. Так было с компанией по производству косметических продуктов Love Beauty and Planet (принадлежащей группе Unilever). Даже имея в названии четкую ссылку на устойчивость, бренд оказался втянут в споры, связанные с тем, что ингредиенты его косметики не были такими «органическими, веганскими и чистыми», как думали потребители, и бренд не был полностью свободен от жестокого обращения с животными. Потребитель может увидеть, действительно ли ваше сообщение имеет смысл.
Здесь нет указующих пальцев. Я действительно хочу, чтобы вы задумались о том, что потребители Love Beauty and Planet не потребляют их продукцию просто потому, что она им нравится. Они потребляют ее ради того, что бренд представляет — или, по крайней мере, ради того, что он должен представлять. И они ищут это во всех точках соприкосновения с брендом.
бращать внимание на требования потребителей — не только в Кувейт WhatsApp Материал отношении любых продаваемых ими продуктов или услуг, но и на ценности, страхи, надежды, флаги и убеждения своих клиентов. Это должно быть центральной и внутренней заботой самой компании (во всех ее областях).
Клиенты предпочитают вовлеченные бренды
Как мы уже говорили, сегодняшние потребители стремятся связаться с брендами, которые поддерживают разнообразие и инклюзивность. Это, конечно, относится к рекламе, но выходит за ее рамки.
По данным исследования Global Marketing Trends Executive Survey , для потребителей также важно, как компания применяет разнообразие на рабочем месте, поощряя и открывая возможности для женщин, чернокожих, представителей сообщества ЛГБТКИАП+ и других меньшинств.
Это особенно важно для молодых людей: опрос показал растущее поведение в отношении разнообразия, особенно для поколения Z (новая потребительская сила). Они, наряду с поколением Y, являются поколением P(urpose), но они, похоже, идут на шаг дальше.
Известно, что они обеспокоены проблемами, связанными с нашей планетой (нетрудно найти упоминания у молодых активистов, таких как Грета Тунберг), а также вопросами устойчивого развития, необходимыми для осознанного производства и устойчивого роста бизнеса.
Однако это должно быть представлено не только в рекламных и маркетинговых кампаниях — недостаточно просто поднять флаг или говорить об этом. Реальные действия также стали основополагающей частью для роста и узнаваемости брендов, которые хотят выделиться на рынке.
Представительство — это гораздо больше, чем просто маркетинговый инструмент
Вот ключевой момент: хотя тема разнообразия широко обсуждается в деловых лекциях, фильмах, новостях и рекламе, ее следует рассматривать не как хорошую маркетинговую стратегию, а как необходимую форму инклюзивности и уважения.
Во многих случаях бренды могли неправильно понять сообщение. Так было с компанией по производству косметических продуктов Love Beauty and Planet (принадлежащей группе Unilever). Даже имея в названии четкую ссылку на устойчивость, бренд оказался втянут в споры, связанные с тем, что ингредиенты его косметики не были такими «органическими, веганскими и чистыми», как думали потребители, и бренд не был полностью свободен от жестокого обращения с животными. Потребитель может увидеть, действительно ли ваше сообщение имеет смысл.
Здесь нет указующих пальцев. Я действительно хочу, чтобы вы задумались о том, что потребители Love Beauty and Planet не потребляют их продукцию просто потому, что она им нравится. Они потребляют ее ради того, что бренд представляет — или, по крайней мере, ради того, что он должен представлять. И они ищут это во всех точках соприкосновения с брендом.
бращать внимание на требования потребителей — не только в Кувейт WhatsApp Материал отношении любых продаваемых ими продуктов или услуг, но и на ценности, страхи, надежды, флаги и убеждения своих клиентов. Это должно быть центральной и внутренней заботой самой компании (во всех ее областях).
Клиенты предпочитают вовлеченные бренды
Как мы уже говорили, сегодняшние потребители стремятся связаться с брендами, которые поддерживают разнообразие и инклюзивность. Это, конечно, относится к рекламе, но выходит за ее рамки.
По данным исследования Global Marketing Trends Executive Survey , для потребителей также важно, как компания применяет разнообразие на рабочем месте, поощряя и открывая возможности для женщин, чернокожих, представителей сообщества ЛГБТКИАП+ и других меньшинств.
Это особенно важно для молодых людей: опрос показал растущее поведение в отношении разнообразия, особенно для поколения Z (новая потребительская сила). Они, наряду с поколением Y, являются поколением P(urpose), но они, похоже, идут на шаг дальше.
Известно, что они обеспокоены проблемами, связанными с нашей планетой (нетрудно найти упоминания у молодых активистов, таких как Грета Тунберг), а также вопросами устойчивого развития, необходимыми для осознанного производства и устойчивого роста бизнеса.