想象。忙碌了一天的工作后，您正在回家的路上。你会非常放松，跟着收音机唱歌，忘记周围的世界。直到你在高速公路上看到一只鞋子。您可能会立即想知道：它是如何到达这里的？这是什么故事？将那双鞋的效果与 Facebook 新闻源中的消息进行比较。如果在名为 Facebook 的高速公路上也能实现这种效果，那就太好了，对吧？
叙事交通
因为如果你在 Facebook 上的更新引起了人们的注意并开始在读者的脑海中形成一个故事，那么你就已经迈出了第一步。这种效应是交通叙事 的开始。当叙事运输发生时，人们会迷失在故事中。批判性思维被推到了幕后，情感占据了上风。至少这是营销理论。
营销人员可以利用这种效应来根据情感创建产品偏好。叙事传输（或“叙事说服”）的使用是电视广告中的一种众所周知的现象。就像可口可乐的例子一样。
尤其是像Facebook这样的视觉平台，这么多消息接二连三 加拿大电话号码数据库 地发给你？之前 我写过 Facebook 中优秀创作的重要性，并将 Facebook 帖子与优秀的平面广告进行了比较。在印刷品中，创造叙事传输似乎比在电视上困难得多。
制动力
“制动力”是老式广告中的一个众所周知的概念，尤其是在平面广告和户外广告中。但叙事交通比阻止权力更进一步。这实际上只能通过怪诞的时尚摄影来建立，如下例所示：
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“对于选择使用怪诞图像的品牌——根据内容分析，大约有四分之一——承诺的是，更多地参与广告图像将带来更强烈、更持久的品牌体验。” -来源
研究争夺注意力
与 Facebook 的高速公路相比，印刷品是一条荒芜的土路。因此，在争夺注意力的过程中，了解 Facebook 内是否可以实现阻止权力和叙事传输、如何激发这种作用以及这对 Facebook 帖子的参与度有何影响是很有趣的。这就是为什么我们请 马斯特里赫特大学的研究生Baer van de Kerkhoff对此进行研究。
Facebook 上的怪诞元素
为了为研究创建相关的科学框架，我们还对贝尔的研究进行了延伸，其中他研究了时尚印刷广告。因此，这项研究的出发点是在 Facebook 的帖子中添加“怪诞”元素是否会导致叙事传播的问题。本研究将怪诞元素定义为不符合消费者标准形象的元素。