显微镜下的影响者营销：从金钱到信誉
Posted: Thu Jan 16, 2025 9:10 am
影响者营销，那是什么？这涉及到人们对其他人的观点、情绪和行为的影响。影响者是对这些观点、情绪和行为有影响的人。有影响力的营销是有效的，因为有影响力的人是可靠的，它通常比其他形式的广告更有效，并且是增加特定目标群体范围内的有效方式。但这一切都是真的吗？有影响力的人真的会影响他人吗？他们对公司和品牌来说是一个有效的工具吗？
影响者营销
最好将影响者视为一种媒体头衔或拥有自己的社交网络、进行各种形式广告的节目制作人。影响者营销是众多营销传播工具之一，是公司和品牌对知名和鲜为人知的内容制作者的无偿或有偿使用。
这并不是简单地向拥有尽可能多粉丝的名人转移一些钱的问题。影响者营销最重要的是影响者和追随者之间真实且有价值的互动。社会影响者包括视频博主和博客作者等术语。视频博主是指拍摄自己日常生活并让其他人了解情况的人。
您可以想到有关时尚、生活方式、运动、美容等 萨尔瓦多 WhatsApp 的视频博客。 Ines Gomes 就是这样的一位视频博主，目前她的 YouTube 频道上有 1950 名“粉丝”（见下面的视频）。伊内斯：“社会影响者可以轻松接触他们的受众，并且往往具有很大的影响力。这使他们具有影响力。此外，人们在博主/视频博主中认识到自己，这意味着影响者与观众的距离很近。”
为什么有影响力营销？
影响者营销是企业有效的营销工具。但为什么？有两个很好的理由。
社会影响者可以轻松接触受众，并且往往具有很大的影响力。这使他们具有影响力。此外，人们在博主/视频博主中认识到自己，这意味着影响者与观众的距离很近。 ——伊内斯·戈麦斯
1. 有影响力的人是值得信赖和可信的
您是否知道84% 的网上购物者是通过博客或视频博客购买产品的？尼尔森研究表明，92% 的消费者认为网上完全陌生的人的意见比公司网站上的信息更可靠。追随者对影响者的信任是巨大的。影响者的可信度对公司来说也是一个优势，因为许多观众很容易受到影响。这使得公司使用这些可靠且可信的影响者变得很有趣。
2. 品牌知名度广泛
你之所以聘请有影响力的人，是因为他们在自己的网络中拥有影响力，而他们与一群人组成的网络是其他媒体难以接触到的。影响者在特定目标群体中创造更多的品牌知名度。
他们不仅接触到非常具体的目标群体，而且与该特定目标群体非常接近并与他们进行讨论。这确保了目标群体的参与。有影响力的人还可以帮助引起人们对市场上新产品的关注，并将其介绍给特定的目标群体。
影响者不仅可以帮助新品牌或新公司，还可以帮助已经拥有足够品牌知名度的公司和品牌，而社交媒体渠道仍然可以使用一些促销手段。影响者可以帮助扩大影响力并刺激这些社交媒体渠道上的互动。
衡量影响者营销
作为一家公司，能够衡量是否达到了预期的效果当然很重要。由于影响者不仅活跃在一个渠道上，而且活跃在多个社交媒体渠道上，例如Instagram、YouTube、Facebook和Twitter，因此目前很容易获得这方面的数据。 YouTube 和 Instagram 等社交媒体渠道正在提供越来越详细的数据，以深入了解影响者营销的效果。这包括有关网站访问、转化、转发、分享等的数据。在这里，公司可以清楚地衡量活动和/或合作是否确实产生了效果。
影响者营销的形式
影响者营销有多种形式。这样，您就可以区分向影响者付费的形式和向影响者奖励的形式。
作为一个品牌或公司，您可以向有影响力的人提供经济补偿，例如，如果他们制作有关您的产品的视频或博客。但您也可以奖励有影响力的人。这包括发送产品和/或活动邀请。例如，为了换取该产品或活动，影响者被要求发布其照片或撰写一篇精彩的文章。
它并不总是与产品有关。影响者也可以用于活动。这些可以是一次性的，但也可以是较长时期的。在这段较长的时间内，品牌和/或公司与影响者建立了关系。这可以确保该影响者只谈论您的品牌/产品，而不是您竞争对手的品牌/产品。
努力工作还是轻松赚钱？
正是因为影响者被允许进行如此多的（媒体）旅行或被发送无数的产品并与他们一起走动，许多人常常想知道：这些影响者能赚多少钱？在接受 Grazia 采访时，视频博主 Mascha Feoktistova、Laura Ponticorvo、Noor de Groot、Monica Geuze 和 Teske de Schepper 讲述了更多相关内容。
特斯克和努尔承认视频博主收入很高。 Teske：“我不会告诉你我赚了什么，但我可以过上很好的生活，而且不用管我的钱。” Noor：“我赚得很好，但我也投入了很多精力。”工作。”根据马斯查的说法，三年后你才能真正从工资中得到一些东西，因为你投入了大量的时间和精力。莫妮卡同意这一点。 “我当然不认为视频博主赚得太多。人们常常忘记，作为回报，你会放弃大部分隐私。显然，如果你有很多观点，你就会成为很多人的娱乐对象。最终你会建立一种个性，我认为人们低估了这需要多少时间。”
劳拉认为人们并没有意识到其中涉及什么。 “你是自己的制片人、导演、剪辑师、摄影师，其实你就是一切。”挣钱肯定不容易。莫妮卡：“有时人们会说：‘我也会拍视频博客，这样我就可以轻松赚到一些钱’。”然后我想：你必须去做，然后你就会发现它有多难。你确实必须拥有很大的影响力才能靠 YouTube 谋生。”
影响者营销
最好将影响者视为一种媒体头衔或拥有自己的社交网络、进行各种形式广告的节目制作人。影响者营销是众多营销传播工具之一，是公司和品牌对知名和鲜为人知的内容制作者的无偿或有偿使用。
这并不是简单地向拥有尽可能多粉丝的名人转移一些钱的问题。影响者营销最重要的是影响者和追随者之间真实且有价值的互动。社会影响者包括视频博主和博客作者等术语。视频博主是指拍摄自己日常生活并让其他人了解情况的人。
您可以想到有关时尚、生活方式、运动、美容等 萨尔瓦多 WhatsApp 的视频博客。 Ines Gomes 就是这样的一位视频博主，目前她的 YouTube 频道上有 1950 名“粉丝”（见下面的视频）。伊内斯：“社会影响者可以轻松接触他们的受众，并且往往具有很大的影响力。这使他们具有影响力。此外，人们在博主/视频博主中认识到自己，这意味着影响者与观众的距离很近。”
为什么有影响力营销？
影响者营销是企业有效的营销工具。但为什么？有两个很好的理由。
社会影响者可以轻松接触受众，并且往往具有很大的影响力。这使他们具有影响力。此外，人们在博主/视频博主中认识到自己，这意味着影响者与观众的距离很近。 ——伊内斯·戈麦斯
1. 有影响力的人是值得信赖和可信的
您是否知道84% 的网上购物者是通过博客或视频博客购买产品的？尼尔森研究表明，92% 的消费者认为网上完全陌生的人的意见比公司网站上的信息更可靠。追随者对影响者的信任是巨大的。影响者的可信度对公司来说也是一个优势，因为许多观众很容易受到影响。这使得公司使用这些可靠且可信的影响者变得很有趣。
2. 品牌知名度广泛
你之所以聘请有影响力的人，是因为他们在自己的网络中拥有影响力，而他们与一群人组成的网络是其他媒体难以接触到的。影响者在特定目标群体中创造更多的品牌知名度。
他们不仅接触到非常具体的目标群体，而且与该特定目标群体非常接近并与他们进行讨论。这确保了目标群体的参与。有影响力的人还可以帮助引起人们对市场上新产品的关注，并将其介绍给特定的目标群体。
影响者不仅可以帮助新品牌或新公司，还可以帮助已经拥有足够品牌知名度的公司和品牌，而社交媒体渠道仍然可以使用一些促销手段。影响者可以帮助扩大影响力并刺激这些社交媒体渠道上的互动。
衡量影响者营销
作为一家公司，能够衡量是否达到了预期的效果当然很重要。由于影响者不仅活跃在一个渠道上，而且活跃在多个社交媒体渠道上，例如Instagram、YouTube、Facebook和Twitter，因此目前很容易获得这方面的数据。 YouTube 和 Instagram 等社交媒体渠道正在提供越来越详细的数据，以深入了解影响者营销的效果。这包括有关网站访问、转化、转发、分享等的数据。在这里，公司可以清楚地衡量活动和/或合作是否确实产生了效果。
影响者营销的形式
影响者营销有多种形式。这样，您就可以区分向影响者付费的形式和向影响者奖励的形式。
作为一个品牌或公司，您可以向有影响力的人提供经济补偿，例如，如果他们制作有关您的产品的视频或博客。但您也可以奖励有影响力的人。这包括发送产品和/或活动邀请。例如，为了换取该产品或活动，影响者被要求发布其照片或撰写一篇精彩的文章。
它并不总是与产品有关。影响者也可以用于活动。这些可以是一次性的，但也可以是较长时期的。在这段较长的时间内，品牌和/或公司与影响者建立了关系。这可以确保该影响者只谈论您的品牌/产品，而不是您竞争对手的品牌/产品。
努力工作还是轻松赚钱？
正是因为影响者被允许进行如此多的（媒体）旅行或被发送无数的产品并与他们一起走动，许多人常常想知道：这些影响者能赚多少钱？在接受 Grazia 采访时，视频博主 Mascha Feoktistova、Laura Ponticorvo、Noor de Groot、Monica Geuze 和 Teske de Schepper 讲述了更多相关内容。
特斯克和努尔承认视频博主收入很高。 Teske：“我不会告诉你我赚了什么，但我可以过上很好的生活，而且不用管我的钱。” Noor：“我赚得很好，但我也投入了很多精力。”工作。”根据马斯查的说法，三年后你才能真正从工资中得到一些东西，因为你投入了大量的时间和精力。莫妮卡同意这一点。 “我当然不认为视频博主赚得太多。人们常常忘记，作为回报，你会放弃大部分隐私。显然，如果你有很多观点，你就会成为很多人的娱乐对象。最终你会建立一种个性，我认为人们低估了这需要多少时间。”
劳拉认为人们并没有意识到其中涉及什么。 “你是自己的制片人、导演、剪辑师、摄影师，其实你就是一切。”挣钱肯定不容易。莫妮卡：“有时人们会说：‘我也会拍视频博客，这样我就可以轻松赚到一些钱’。”然后我想：你必须去做，然后你就会发现它有多难。你确实必须拥有很大的影响力才能靠 YouTube 谋生。”