Instagram 的一份内部报告证实了其 Reels 面对 TikTok 崛起的弱点
Posted: Thu Jan 16, 2025 5:17 am
作者： 丹妮拉·卡拉斯科
营销4电子商务编辑
d想一想并回答以下问题：您花在 Instagram 上的时间更多还是 TikTok 上的时间更多？ Instagram 母公司 Meta 的业绩表明，这个致力于分享照片和故事的平台的受欢迎程度正在下降。
TikTok 的算法无疑是其成功皇冠上的明珠。该平台试图向用户提供看似随机选择的内容，但现实是，您消费和产生的互动越多，视频源就会逐渐适应您的兴趣。
除此之外，由于 TikTok 具有编辑视频的选项，在 TikTok 上创建内容非常容易，而无需借助额外的应用程序来创建内容。
Meta集团的平台，尤其是Instagram，试图复制TikTok所使用的策略，以追平甚至超越该社交网络的数字，但这是不可能的。根据《华尔街日报》获得的Meta 本身的一份内部报告， TikTok 用户每天在该平台上观看内容的时间累积为 1.978 亿小时，而在 Instagram 上，他们每天只花1760 万小时观看视频，也就是说，不到十分之一。
此外，报告还解释说，Reel 的参与度一直在下降（过去 塞浦路斯数据 四个星期下降了 13.6%），并且“大多数 Reel 用户根本没有参与度。 ”
无原创内容
Instagram 的策略之一是借鉴 TikTok 的一些优点并在其平台上提供它们。一个明显的例子是 Reels，这个部分与 TikTok 非常相似。
尽管Reels登陆Instagram，但该平台遇到了另一个问题：缺乏原创内容。 上传到 Reels 的视频中，几乎有三分之一是从其他平台（包括 TikTok）制作的，甚至贴有水印，表明该视频不是从 Instagram 制作的。
Instagram 意识到了这一点，因此它警告用户减少推荐中转发的内容。此外，Meta 还拨款 10 亿美元用于大型内容创作者的变现，其中 Reels 部分迄今为止已收到总计1.2 亿美元。
Meta 发言人 Devi Narasimhan 向 The Verge 表示：“我们还有很多工作要做，但创作者和企业都看到了有希望的结果，而且我们的货币化增长速度比我们预期的要快，因为通过 Reels 观看、创作和联系的人比以往任何时候都多。”。
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d想一想并回答以下问题：您花在 Instagram 上的时间更多还是 TikTok 上的时间更多？ Instagram 母公司 Meta 的业绩表明，这个致力于分享照片和故事的平台的受欢迎程度正在下降。
TikTok 的算法无疑是其成功皇冠上的明珠。该平台试图向用户提供看似随机选择的内容，但现实是，您消费和产生的互动越多，视频源就会逐渐适应您的兴趣。
除此之外，由于 TikTok 具有编辑视频的选项，在 TikTok 上创建内容非常容易，而无需借助额外的应用程序来创建内容。
Meta集团的平台，尤其是Instagram，试图复制TikTok所使用的策略，以追平甚至超越该社交网络的数字，但这是不可能的。根据《华尔街日报》获得的Meta 本身的一份内部报告， TikTok 用户每天在该平台上观看内容的时间累积为 1.978 亿小时，而在 Instagram 上，他们每天只花1760 万小时观看视频，也就是说，不到十分之一。
此外，报告还解释说，Reel 的参与度一直在下降（过去 塞浦路斯数据 四个星期下降了 13.6%），并且“大多数 Reel 用户根本没有参与度。 ”
无原创内容
Instagram 的策略之一是借鉴 TikTok 的一些优点并在其平台上提供它们。一个明显的例子是 Reels，这个部分与 TikTok 非常相似。
尽管Reels登陆Instagram，但该平台遇到了另一个问题：缺乏原创内容。 上传到 Reels 的视频中，几乎有三分之一是从其他平台（包括 TikTok）制作的，甚至贴有水印，表明该视频不是从 Instagram 制作的。
Instagram 意识到了这一点，因此它警告用户减少推荐中转发的内容。此外，Meta 还拨款 10 亿美元用于大型内容创作者的变现，其中 Reels 部分迄今为止已收到总计1.2 亿美元。
Meta 发言人 Devi Narasimhan 向 The Verge 表示：“我们还有很多工作要做，但创作者和企业都看到了有希望的结果，而且我们的货币化增长速度比我们预期的要快，因为通过 Reels 观看、创作和联系的人比以往任何时候都多。”。