因此，欺骗试图解释这些数字的人不需要任何人际互动，这是机器人可以做到的事情。那么，在这种背景下，机器人扮演什么角色呢？ 根据帕尔默的说法，机器人是“执行自动化任务的应用程序”，如今产生了一半以上的互联网流量。这就是业界所说的“非人流量”，根据美国全国广告商协会（ANA）的计算， 仅2020年、2015年，全球广告商就会因为这个问题损失63亿美元。
邪恶的，也有好的机器人，例如那些包含来自各个电子商务网站的价格并生成数据以帮助消费者做出明智决策的机器人。搜索引擎还使用优秀的机器人来收集有关网络的信息。
业界最担心的就是一些不法分子，比如那些为了获取消费者个人数据而进行网络 丹麦 数据 钓鱼诈骗的人，或者那些为了SEO而在评论区发布垃圾链接的人。但还有更糟糕的情况，例如专门设计用于收集 cookie 并驱动虚假广告印象的广告欺诈机器人。或者是犯罪分子，例如收集有关用户活动信息（包括密码、信用卡号和其他有价值的个人信息）的间谍软件，或者旨在执行拒绝服务攻击的机器人。还有其他人创建虚假社交媒体帐户、发布虚假推文、生成内容或阻止您的 SEO 发挥作用。简而言之，机器人会毁掉数字领域发生的一切。
但帕尔默解释说，好的机器人也有害。 “如果你为缓存服务器、图像服务器、视频服务器等付费，向机器人提供内容可能会很昂贵，特别是因为即使谷歌实际上也保证你支付的数字广告印象中有 56% 是从未被看到的。 由于超过一半的互联网流量来自非人类，广告商支付的每千次展示费用要高得多，但覆盖的人数却比他们想象的要少得多。 “这是欺诈。”
他警告说，情况将会变得更糟。他指的是Are You a Human的联合创始人 Reid Tatoris ，他认为 15% 的广告由于技术问题或损坏的广告而无法被观看，机器人占所有流量的 50-60%，并且流量非法非人流量占所有流量的 25%。鉴于此，“我们的出发点是，只有 15% 的印象有可能在某个时刻被真人看到。然后考虑到 54% 的广告是不可见的，那么您只剩下 8% 的展示机会有机会被真人看到。让我澄清一下：这并不意味着 8% 的展示次数被浏览。这意味着只有 8% 的人有机会被看到。对于一个以指标为主要卖点的行业来说，这是令人难以置信的浪费，”塔托里斯在一篇文章中写道。