Big Database

零售媒体网络对品牌的价值远远超出了第一方数据。它们还使广告支出与销售挂钩变得更加容易。在线广告和销售点如此接近，因此将购买与特定广告和行动联系起来要容易得多。这为资源分配等战略决策提供了重要数据。它还为永无止境的投资回报率追求提供了重要数据。

尽管如此，并不是每个人都能成功。对于零售商来说，这些网络需要 Whatsapp 领导 技术基础设施和专业知识，而很少有人拥有这些知识。

“如果你是零售商，想进入这个领域，你必须真正明白，现在这个领域已经很拥挤了，”营销技术公司 Epsilon 的产品管理副总裁 Matt Feczko 说道。“竞争非常激烈，你必须问自己，‘我是否拥有做这件事所需的数据？我是否拥有足够的人力或技术？’”

对于品牌来说，有几个不同的挑战。一个是与新媒体网络整合：他们如何进行广告销售？这是你现有的技术可以轻松处理的事情吗？另一个是确保零售商的数据是你所需要的。它是否具有独特的覆盖范围？它是否具有使其有用的深度和粒度？

零售媒体网络已将零售商变成了广告大亨。这是一个巨大的变化，但目前还没有人理解它的全部含义。随着营销人员争相利用它们，它们也刺激了大量创新。虽然其中大部分是在线的，但也发生在店内。