第一次聽到母親的聲音而興奮的嬰兒、幫助他人的人或遇到麻煩的動物。冷靜而細緻地工作的人的願景、美麗的圖像和輕鬆的音樂……
這些都是谷歌所謂的積極內容的各種例子，在該公司看來，這種創作已經成為一種趨勢，品牌可以集中精力利用它與觀眾更情感和真實的聯繫。
Mailine Swildens是 Google 歐洲、中東和非洲地區創意工作團隊的總監，她在該平台的 Think with Google 頁面上發表了一篇文章，其中她評論道，尋找和消費此類積極內容的興趣 「完全融入了當前的流行文化，許多社交媒體帳戶分享的內容能夠喚起一種舒適和安慰的感覺。
“許多
社交媒體帳戶分享的內容會帶來安慰的感覺”
造成這種趨勢的原因是，在一個人們感到被所謂的多重危機（威脅地球的一系列相關全球危機）困擾的世界中，有必要享受有助於維持下去的令人愉快的小細節。 ，人們都希望保持這種樂觀情緒。
斯維爾登斯在這方面引用了凱度全球事務晴雨表最新數據，數據顯示，儘管整體情況並不樂觀，但仍有超過70%的人努力保持樂觀。
保護這種樂觀情緒或好心情的另一種方法可能是避免獲取有關複雜的、在某些情況下甚至是悲慘的世界局勢的資訊。路透社研究所和牛津大學共同編寫的年度報告《數位新聞報告》 （最新一期採訪了來自 46 個國家的 93,000 名消費者）的數據表明，36% 的受訪者有意識地迴避新聞。該數字自 2017 年以來增加了 7 個百分點，但自 2022 年進行的上一期調查以來下降了 2 個百分點。
一條逃生路線
斯維爾登斯在他的文章中 巴西 Telegram 負責人 引用了 YouTube 文化和趨勢專家 厄內斯特·佩蒂 (Earnest Pettie )的說法，作為這種逃避慾望的一部分，“用戶專門尋找內容來照顧自己並調節自己的情緒」。
作者也引用了巴斯大學和牛津大學行銷學教授南希·普契內利 (Nancy Puccinelli)的話，她評論說，對包括她自己在內的許多人來說，尋求控制情緒是一條逃生路線：“我努力始終與時俱進。無論多麼困難，我都會強迫自己觀看新聞，因為我們必須了解情況。 ”
「然而，當我只是想放鬆時，」他補充道，「我會沉迷於谷歌資訊流，在那裡我學習如何重複使用咖啡渣來給草坪施肥，或者發現附近有一家新餐廳開業。儘管這些故事“好像不重要，我更喜歡這種讓我感覺良好的愉快內容。”