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2016 年，付费 CTR 的比例为 4.5%，而 2018 年这一比例上升至 6.4%。有机结果的点击率从2016年的66.9%下降到2018年的63.6%。未获得点击的搜索率从去年的28.5%上升到30%。

当然，不同国家/地区的总桌面点击率有所不同：荷兰的份额最低，为 61.3%，而捷克共和国和克罗地亚的自然结果点击率最高，为 67.8%。


在西班牙，桌面自然结果的点击率成功获得了总点击率的64%，5.3%来自付费点击率，30.8%没有获得点击。



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移动有机结果的点击率
然而，有机结果的点击率在移动设备上直线下降。研究数据 副总裁维护电子邮件列表 显示，2016 年欧洲自然点击率为 45%，而2018 年这一比例下降至 36.7%。至于付费点击率，从 2016 年的 4% 上升到去年的 8.8%。 2018 年，移动设备上的无点击结果率从 51% 上升至 54.4%。


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移动设备上自然搜索结果点击率的下降幅度如此之大，几乎达到了总数的三分之一。在下图中您可以看到，在欧洲，克罗地亚仍然通过有机结果获得了 44.4% 的点击率，而英国勉强获得了 32.4%。在西班牙，有机结果占移动点击的 37.7%，而 7.1% 来自付费结果，55.3% 是未获得点击的搜索。


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[推文“有机结果的点击率在移动设备上大幅下降！”]

这些数据给我们留下了一个鲜明的教训：有机结果正在慢慢 从谷歌中消失，谷歌凭借其即时响应、知识面板和其他竞争点击的属性，正在淹没它的存在。