作者： 达利·维利兹
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和数字营销不断发展，以适应消费者的需求以及企业和品牌的需求。 这样，创新就成为这个生态系统的一个固定组成部分，并推动新战略的开发和整合。这种冲动的一个例子是品牌内容，它可以减少对用户的侵入性广告。考虑到这一点，IAB 西班牙公司与GfK以及 Adevinta 西班牙公司的赞助合作，在西班牙启动了一项针对此类广告的新研究。
提升品牌认知度的关键工具
根据 IAB 的定义，品牌内容被定义为“由品牌生成的、具有非广告性质的相关、娱乐性或有趣的内容， 旨在吸引受众并与他们联系” 。内容隐含地传达了与品牌相关的价值观，尽管它处于次要地位。 品牌内容 不应明确关注产品或服务，因为它专注于生成提供用户感兴趣的信息的体验。这样，品牌内容的直接目标不是吸引我们可以向其销售产品或服务的新客户，而是 公司努力争取的 品牌亲和力。让用户对您所传达的内容感到认同，并自发地想要关注您的品牌。
什么是品牌内容：以简单但有效的方式使用它的 7 个关键
根据进行的研究，25% 的人记得使用品牌内容策略 新西兰数据 的品牌，这增加了他们决定继续购买时成为首选的机会。
另一方面，研究证实，品牌内容被认为是更具原创性和创意的广告，这有助于与正在寻找常规广告替代方案的消费者建立联系。甚至有 8% 的受访者直接将这些内容与创造力这个词联系起来。
与传统广告相比，该研究得出的结论是，品牌内容对于不太知名的公司或品牌来说是更好的推动力，从而扩大了它们的影响力和渗透率。
这种广告形式提供的这些优势主要是基于其与传统广告的区别。因为，通过提供不同的方法，它可以避免陷入重复，还可以通过创作唤醒并保持人们兴趣的作品来帮助鼓励人对人的广告。