2017 年最佳 Google AdWords 功能以及 2018 年预期新功能

[jrineakter]

2017 年，Google 为 Google AdWords 推出了大量新功能。其中一个比另一个更有趣，但是如何最好地使用这些功能呢？以下哪些功能是您的分析和优化过程中必须应用的，并确保更高的效率和更好的结果？下面我为您列出了 2017 年最重要的 Google AdWords 新功能以及相关的最佳实践！

1、带有IF功能的个性化广告
IF功能于2017年1月推出，可以根据目标群体调整文字广告。通过条件的方式，根据目标群体调整广告文字。

IF 函数 Google AdWords

例如，这使得可以向男性和女性显示不同的广告，区分不同年龄类别的广告或特定页面的先前网站访问者。通过个性化您的广告文字，它与目标群体更加相关。这会带来更高的点击率和更低的点击成本。

2. 所有设备上的价格扩展
自三月份以来，您可以在所有设备上通过广告显示附加价格信息。这使您可以在广告中提及产品或服务的不同价格类别。附加信息是影响广告排名的因素之一。通过使用附加价格，您可以在保持每次点击费用的同时获得更高的广告排名。

此外，您还可以避免发现您的产品或服务过于昂贵的用户点击。这可能会导致点击率降低，但点击的相关性会增加（跳出率更低、会话持续时间更长以及每个会话的页面更多）。另一方面，价格延 加拿大 WhatsApp 伸意味着你占据了更多的广告空间，这也可以提高点击率，为竞争对手留下更少的空间。

3. 来电出价调整
在移动优先的世界中，您的目标群体期望即时访问和快速服务，来电出价调整是一项很棒的功能。通过通话出价调整，您可以在显示附加电话信息时提高或降低出价。例如，您的目标群体通过电话与您联系进行预约对您来说重要吗？那么提高出价就是解决方案。您不想接听电话吗？然后您可以应用 -90% 的出价降低。点击新Google AdWords界面主菜单中的“高级出价调整”即可应用通话出价调整。

通话出价调整4.了解着陆页性能
这些见解使您可以轻松比较 Google AdWords 中不同目标网页的效果。测试不同的产品页面、服务页面、登陆页面，并一目了然地查看 A 和 B 变体之间的结果。这会根据转化率、会话持续时间、跳出率等显示哪个着陆页效果更好。只能在新的 Google AdWords 界面中查看此数据。

还可以根据着陆页的移动适用性和 AMP 点击率来查看着陆页的性能。有了这些新的见解，您就可以使用更有效的目标网页并从 Google AdWords 广告系列中获得更多收益。

Google AdWords 着陆页

5.更灵活的每日预算
由于搜索量的灵活性，每个广告系列的每日预算可以增加一倍。这意味着，如果您将每日预算设置为 10.00 欧元，则可以花费 20.00 欧元。但是，每月的支出永远不能超过每日预算的 30.4 倍。如果您将每日预算设置为 10.00 欧元，则每月支出绝不能超过 304.00 欧元。

实际上，更密切地监控 Google AdWords 广告系列的支出非常重要。尽管您每月的支出不能超过每日预算的 30.4 倍，但现在可以在月初支出大部分预算。这意味着它在月底的显示频率会降低。为了均匀分配预算，减少每日预算可能很重要。

6. 转换段的天数
通过新细分“距离转化前的天数”，可以清楚地了解点击和转化之间有多少天。这些数据对于分析展示广告和再营销广告系列特别有趣，因为通过这些广告系列，您可以设置覆盖目标组的天数。例如，如果您发现再营销广告系列中的点击和转化之间有 10 天的时间，您可以相应地调整再营销名单的长度，以节省不必要的点击费用。