尽管上半年网络广告有所增加，但数据仍不够充分，造成数字不一致。IAB和PWC的数据显示，展示广告投资增加了 28%，搜索引擎投资增加了 14% 。然而， 《国家报》的阿德里安·塞戈维亚 (Adrián Segovia) 表示，社交网络和该行业其他重要因素获得的数据并未考虑在内，因此该数字可能高出 10% 。此外，搜索引擎数据预计也可能会增加。
年底投资额可能达到8亿欧元，2011年在线市场规模将接近10亿，“显着提升”。这样一来，又需要两年时间才能达到与书面媒体2009年11.74亿欧元相当的投资额。
但即便如此，这个数字也还不够，因为欧盟其他国家占了西班牙的便宜：德国和法国在互联网方面的投资超过了4万亿欧元，意大利今年将达到10亿欧元，荷兰也已经非常接近了。
受危机影响，2009年网络广告增长了5%，预计今年将增长20%以上，因此如果2011年底经济复苏取得成果，网络广告“已经越来越近了”。因此，只要“明白这是一个对盈利的渴望必须更加温和的市场”，许多围绕商业模式的争论就可以结束。雅虎！在放弃搜索广告业务后，该公司将重点放在了其最擅长的展示广告领域。此外，雅虎刚刚 澳大利亚 WhatsApp 宣布其展示广告收入增长了17%。 “我们发展得非常快。雅虎首席执行官卡罗尔·巴茨 (Carol Bartz) 表示：“我们不会轻易失去这种领导力。”
但这种领导地位可能受到威胁。谷歌总是超越雅虎！在搜索广告领域，现在看来它也会在展示广告领域做同样的事情。据TechCrunch报道，谷歌推出新的展示广告格式才一周时间，如果将DoubleClick、AdSense和YouTube获得的收入换算成年度数字，则达到 25 亿美元。
雅虎上一季度的广告收入为 4.65 亿美元，相当于每年 19 亿美元。此外，在第三方 Yahoo! 上宣布利润为 5.57 亿美元。问题在于，搜索引擎没有区分来自展示的联属页面收入和来自搜索的收入，尽管可以推断这些收入的一半来自展示。这意味着雅虎展示广告收入的最终年度数字将增加 11 亿美元。 30亿。尽管确实如此，雅虎的附属页面！他们的收入主要来自搜索广告，占 70% 到 80%，这意味着 2.6 到 23 亿美元之间。不管怎样，可以肯定的是，谷歌及其展示广告已经成功地变得与雅虎一样大，甚至更大。
除此之外，Facebook还对雅虎构成另一个威胁，其利润增长速度比雅虎快得多。其广告总收入达到20亿美元，其中很大一部分来自展示广告。
这就是为什么雅虎！可能会看到其展示广告的霸主地位受到威胁，并且可能很快就会消失。