营销人员、小企业主和企业家越来越认识到，专注于绩效营销驱动的即时、可量化的结果会掩盖重要的品牌建设活动。
效果营销是指为营销活动带来的可衡量结果（如点击量或销售额）付费，通常通过第三方平台（如搜索引擎和社交媒体）进行。其优势在于为公司提供可追踪的投资回报率 (ROI)。
有限的预算、紧迫的目标以及对快速回报的迫 美国数据 切需求，往往会促使初创公司采取承诺立即转化和易于追踪的投资回报率的策略。但是，尽管即时交易可以支付今天的账单，但品牌才能确保十年后账单的支付。
即便在起步阶段，初创公司也必须努力编织自己的故事、树立自己的价值观，并在消费者心中树立独特的形象。这包括创意广告、创新产品包装和打造强有力的品牌故事。
优先考虑品牌营销并不是在即时结果和长期可行性之间做出选择，而是整合这些策略来构建现在和未来蓬勃发展的强劲业务。
什么是品牌营销？
品牌营销旨在塑造和推广品牌的整体形象，而不是推销单个产品。品牌营销通过每件产品和互动不断展示品牌的承诺，与消费者建立持久的关系，
一个品牌形象鲜明的品牌会成为留住现有客户和吸引新客户的磁石。对于希望在拥挤的市场中实现可持续发展和成功的初创公司来说，平衡效果营销的直接收益与深思熟虑的品牌建设的持久影响不仅仅是一种选择，更是战略上的必要条件。
在过去的十五年里，我们的团队在错综复杂的品牌营销世界中摸索前行，指导了数千名企业家、初创企业和成熟企业塑造和扩大他们的品牌形象和故事。通过在会议上的演讲、品牌网络研讨会、我们的博客以及《福布斯》、《企业家》等刊物上发表的文章，我们制定了帮助十多万个品牌的策略。
本品牌营销终极指南包含大量可操作的见解、实用技巧和行之有效的策略，揭示了在饱和的市场中精心打造、叙述和提升品牌背后的艺术和科学。