Ну нет, я так не думаю, если честно. В настоящее время лишь очень небольшая часть цифровой рекламы ориентирована на аудиторию, предоставляемую сторонними поставщиками данных.
Это всего лишь приблизительная оценка, основанная на ряде разговоров, которые я провел с цифровыми планировщиками в этом году (поэтому это не подробные данные исследования): более 50% голландских цифровых кампаний обслуживаются без таргетинга. При таргетинге среднее значение составляет 20 % по группам по интересам, 10 % по поведенческим, около 20 % по рыночным и 50 % по социально-демографическим факторам. Наиболее распространенным является таргетинг, основанный на фокусе, содержании и эффективности издателя . Естественно, это сильно варьируется в зависимости от рекламодателя, агентства и рынка, на котором они работают. Данные, используемые для этого, обычно представляют собой собственные данные рекламодателя или данные, основанные на профилях Google или других издателей.
Таким образом, в настоящее время покупка База данных телеграмм Румынии аудиторий на основе сторонних поставщиков данных очень ограничена. В частности, центральное значение имеют данные издателей. Это хорошо для рекламодателя, поскольку издатели будут следить за соблюдением требований GDPR и законодательства о конфиденциальности электронных данных. Они позволяют своим посетителям войти в систему, чтобы было дано необходимое разрешение. На основании этих данных для входа они знают, кто находится в сети.
Пирамида первой стороны, первой стороны издателя и песочницы конфиденциальности.
Рисунок основан на данных целевой группы VIA Data & Technology.
3. Вы больше не можете использовать данные третьих лиц. Но что разрешено?
Все больше и больше рекламодателей активируют свои собственные (первые) данные для проведения кампаний. В сочетании с данными издателя это на самом деле намного более ценно, чем данные любого стороннего поставщика данных. Используя сопоставление клиентов на основе хешированных адресов электронной почты, а также офлайн-данных, таких как номера телефонов или адресные данные, можно создавать аудитории на более крупных платформах и у издателей.
Вы также можете активно внедрять стратегию обработки данных, направленную на сбор более актуальных данных от потребителей, если это окажется необходимым. Это можно сделать, например, в сотрудничестве с исследовательской группой, такой как Kantar, GfK или Ipsos. Замечательный кейс от Vodafone/Ziggo и Ipsos – «Очеловечивание данных» – недавно был представлен на MIE (pdf).