2008 年 3 月 15 日，作者：Danielle Buma。CC-BY-2.0，通过Flickr提供。
大约在这个时候，一种新的风气开始兴起，即个人成为宣传新社会身份和世界观的屏幕——一种另类的草根媒体渠道，与被现状主导的主流媒体和广告形成鲜明对比。嬉皮士偶像约翰·列侬最能体现这一点，他从生活的各个方面（例如在公共场合穿着印有和平标志的 T 恤）宣传反越战信息。正如列侬所说：“亨利·福特知道如何通过广告销售汽车。我不惜一切代价推销和平。洋子和我只是一个大型广告活动。”
这种利用个性化表达渠道来宣传自己喜欢的政治信息的理念（我称之为公民营销者的政治行动方式）在接下来的几十年里产生了巨大影响。到 20 世纪 80 年代，穿着印有口号的 T 恤公开发表政治声明已成为一种引人注目的时尚潮流，尤其是设计师 外汇数据 凯瑟琳·哈姆内特 (Katharine Hamnett) 设计的著名大写字母环保 T 恤，如“停止酸雨”和“立即实施全球核禁令”。
竞选活动及其支持者也接受了这一趋势，到 1992 年比尔·克林顿和乔治·H·W·布什之间的总统竞选时，以选举为主题的 T 恤已经非常多了，以至于纽约时装技术学院专门为此举办了一整个博物馆展览。正如策展人理查德·马丁和哈罗德·科达所说，